邀王菊纽约走秀运动品牌ParticleF是个啥！

邀王菊纽约走秀 运动品牌Particle Fever想提升知名度

核心提要：“走出去”的方式不但提升了中国运动品牌的海外关注度，还能最直接地刺激国内市场的口碑和消费。

当地时间9月10日，在纽约时装周 天猫中国日 的走秀活动中，因综艺选秀类节目《创造101》蹿红的王菊，身着两套不同风格的运动亵服和健身裤，束着头发，妆容素净，走上了纽约时装周的舞台，形象和平时大不1样。王菊自己也发了1条微博调侃： 其实这个没化眼妆的是我mm，叫王兰。

王菊1直不是特别符合娱乐界中主流女性审美标准 古铜肤色、不够单薄的身材、欧美风的妆容造型，是她的特点，也是她的争议点。走秀的照片在微博上流传，友评论中也有些不友好的声音，直指她的身材与模特相去甚远。

乃至有人在王菊穿着走秀的运动品牌Particle Fever公号下留言质问，王菊的身材是不是符合品牌形象。品牌则回复： 有赘肉也能够运动，有赘肉也能够寻求美。

Particle Fever1直不是1个遵照常规的品牌。2015年10月，林海、人9斤和王芹创建了Particle Fever。开创人和创意总监林海毕业于纽约帕森斯设计学院;另外一名开创人和CEO人9斤则毕业于北京大学和哈佛法学院，曾加入纽约时装设计师协会(CFDA)的时尚法项目。

从Particle Fever诞生以来，他们和其他运动品牌1样，重视产品的设计、面料、科技属性，但是在产品艺术显现和创意营销方面，品牌有很多自己创意性的表达。

2015年10月12日品牌上线时，就发布了1则以1镜到底的创意影片，推出第1个单品 内嵌式内裤结构的 本能 运动legging，短片传播效果不错，带动产品很快售罄。

2016年5月，Particle Fever又在上海用8小时建造了1个8天后会消失的真实版运动实验场 THE GYMNASIUM ，引发很多关注。

2018年，Particle Fever又与The Woolmark Company(国际羊毛局)合作，推出羊毛篮构成两种主流风格：欧韩风格和少淑女装风格球队独家系列，展现了功能性羊毛在运动装的应用 。

虽然品牌创建不到3年，但是Particle Fever却没有走以低价快速拓展市场的线路，其产品定价普遍高于主流运动品牌，以女士运动健身裤为例，Particle Fever产品价格在400⑺00元区间，已高于耐克和阿迪达斯等运动品牌。

遭到国内运动、健身人口增长，特别是女性参与者增加的带动，中国的运动健身服装市场正在快速扩大。中国不但成了耐克、阿迪达斯等国际运动品牌发展速度最高的海外市场，带动国内成熟运动品牌事迹爬升，也刺激着国内1批设计、运动、服装行业从业者，进入运动健身服装领域。

Particle Fever、Maia Active、平衡派、Monster Guardians和暴走的萝莉等不同风格和定位的运动服装品牌纷纭出现，资本市场也给予这些新入局的品牌和公司相当多的支持。 2016年7月，Particle Fever就取得了峰瑞资本领投的A轮千万级融资。

据开创人接受BoF时装商业评论采访时表示，品牌发展不满3年，每一年年销售额呈3⑷倍增长，销售收入中电商占比80%左右，2017年已实现盈利，毛利80%以上，客单价在天猫运动品类中属于第1梯队。目前，品牌已开出了上海嘉里中心和北京王府中环两家线下门店。

此次Particle Fever作为 纽约时装周天猫中国日 第2季中唯逐一个运动品牌，登陆纽约时装周，为品牌在海外市场也创造了1些关注度。在第1季的 纽约时装周天猫中国日 中，本土运动品牌李宁就参与其中，用 中国李宁 的新产品和新形象，让国际市场看到了中国运动品牌的创造力和时尚度。

中国运动品牌，不论是老牌巨头，还是新兴玩家，都不再满足于接受和效仿国外运动时尚潮流的训戒。 走出去 的方式不但提升了品牌的海外关注度，还能最直接地刺激国内市场的口碑和消费。

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