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1段04年的短片，已预示了PGone的今天 最近，社交平台 Instagram 上1条关于 Air Force 1 的爆料把1部份人的思绪拉回了 2004 年。爆料所触及的1套6双「恐惧小房」系列 AF1 是 05 年的话题之作，城市主题加上抢眼的中文 slogan 是当时耐克非常热中的元素，1方面为了讨好刚刚打开的国内市场、1方面也是为把美式街头潮流更快过渡到中国。夸大失实(San Francisco)诱惑(New York)仇人(Denver)自鸣得意(Chicago)自我怀疑(Cleveland)恐惧小房那些年这样的系列不只是「恐惧小房」，当时为另外一名球星科比办的「徒弟」活动和「81精神」策划都是很鲜明的例子。但就是这几近完善诠

最近，社交平台 Instagram 上1条关于 Air Force 1 的爆料把1部份人的思绪拉回了 2004 年。

爆料所触及的1套6双「恐惧小房」系列 AF1 是 05 年的话题之作，城市主题加上抢眼的中文 slogan 是当时耐克非常热中的元素，1方面为了讨好刚刚打开的国内市场、1方面也是为把美式街头潮流更快过渡到中国。

夸大失实(San Francisco)

诱惑(New York)

仇人(Denver)

自鸣得意(Chicago)

自我怀橘黄色工作服
疑(Cleveland)

恐惧小房

那些年这样的系列不只是「恐惧小房」，当时为另外一名球星科比办的「徒弟」活动和「81精神」策划都是很鲜明的例子。

但就是这几近完善诠释“中西合璧”的宣扬，却闹出了1件大事。这件事就是为何和老玩家说起「恐惧小房」，很多人都会想到 04 年而不是发鞋的 05 年。

由于 04 年末播出的广告惹上了不小的麻烦。

「恐惧小房」把夸大失实、诱惑、仇人、自鸣得意和自我怀疑5个概念塑造得非常鲜明，并进1步结合了中国传统文化角色把它们逐1具象化，成为白须老者、仙女、龙、武术家等。

却也正是这些形象，让这部短片在上线不久就遭到了主流媒体斥责，随后遭到封杀。

理由？

文化轻视。

“23 号晚上我看完了全部广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能广告中把飞天形象和美元放在1起，玷污了中国文化，乃至是侮辱了中国人。”

这是当时1位市民被街访时谈到的话，这番话基本可以代表当时的主流声音：这1广告带着轻视色采，绝不尊重传统文化和国人。

但要知道，当时负责策划这1广告的是著名创意公司 Wieden + Kennedy，创意小组的头还是美籍华人 John Jay。他表示短片的立意是转达给用什么好洗工作服
年轻人跨过阻碍的进取心，并且他仿佛也没有任何立场带着种族色采去策划扣回员工个人的工作服
，除此以外作为商业合作，在潜力最大的市场玩火与作死无异。

那末这件事是谁错了呢？

其实都没错，问题是双方完全站在了不同文化角度去斟酌问题，当时的排外情绪也比现在要重。类似的传统文化题材，如果尺度拿捏适合，再加上由国人演绎，就会显现完全不同的舆论氛围。

CLOT 和 Converse 的广告很有致敬邵氏电影的意思，其中滑稽的配音及动作剪辑也恶弄了1番传统武侠文化，但由于点到即止，加上现在相对宽松的舆论氛围，它就成了1次很好的宣扬。

有人还曾说，如果当年广告中的是姚明而不是詹姆斯，舆论就会不同，其实也不1定。国内不像西方国家有着茫茫多的 NPO(非营利性组织，为各类群体维权)，这就意味着社会声音1致性很高，由此而生的主流观念无人能对抗，就算大姚也不行。

现在嘻哈在国内的境遇也从侧面说明了这1点，工作服劳保用品
虽然国内唱嘻哈的大都是国人，但嘻哈对中国社会而言过于露骨，所以它会面临主流讨伐是早晚的事。8卦只是把 PGone 抬到了最前线，给了寻觅突破口的主流媒体1个送到嘴边的突破口。

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地下和街头的出身表明嘻哈这1音乐情势在国内没法登上主流，虽然在国外它有着深厚底蕴。就好比你编歌骂了班主任，同学都夸你有才防铅尘工作服
，没被骂的老师也许还会悄悄为你喝彩，但他们不会给你机会在周1升旗仪式上唱出来。

如果因此没有认识到它承载的东西在国内意味着甚么，就会像当初的「恐惧小房」那样，本来奇妙的炫技却带来了意想不到的后果。

相比10多年前，人们暴涨的文娱需求使得容忍度在放宽，「恐惧小房」放到今天看已不刺眼了，这也是为何嘻哈的题材问题虽然1直存在，却也能在这半年如此顺风顺水。也正是由于这样，很多人都疏忽了其实有1道不可逾越的底线从未消失。

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从 02 年开始，耐克每一年都会做生肖系列，起初还充满新鲜感，但最近几年可谓“得过且过”，火热的鞋款也基本都跟中国不怎样沾边，还总是炒冷饭，很多人觉得他们没之前认真做文化了(虽然某种意义上，这话也没毛病)，但这仿佛也是更纯洁、更稳妥的做法。偶尔与陈冠希、Himm 这样的国内潮流人物进行联名，让了解国内文化的人去诠释，要显得更加明智。

从 04 年到 18 年，「恐惧小房」和 PGone 相继成了文化差异的炮灰，这是难以绕开的困局，也是照搬文化理念的现实悲剧。

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