iPhone 8 预售7天销售惨淡，最后还是苹果产品线战略出了问题屋顶秧田工装
来源： 发表时间：2018-05-24 07:00:00
苹果要更多的 iPhone，还是更贵的 iPhone？
再过1天，首批预定用户将陆续收到自己的 iPhone 8。
比较可能的情况是，他们中的多数还在用 iPhone 6、6s 乃至更早的机型（iPhone 年销量接近保有量的 1/3，平均换机间隔 2 - 3 年）。
他们应当不会对新 iPhone 失望。
虽然 iPhone 8 正面造型和前3代看上去没甚么区分，但新屏幕肉眼可见得更好。
由于亮度更高，iPhone 8 屏幕内容在正午阳光下仍然清晰。到了室内，iPhone 8 的屏幕会随着环境改变色调€€€€Kindle 利用终究会在午后显示你调不出来的暖白背景。
iPhone 8 的背面也完全拿掉了刺眼的白色天线，变成整块玻璃后盖。随新后盖到来的，除更好的触感和新金色，还有使用广泛的无线充电标准 Qi。
iPhone 8 VS iPhone 6 Plus
靠苹果自己研发的处理器（今年芯片大厂苹果连 GPU 也包了），iPhone 8 的速度遥遥领先于任何 Android 手机。在我们的测试中，iPhone 8 处理复杂图片和视频的速度比3星最快的 Galaxy S8 快了1倍。如果喜欢跑分，iPhone 8 甩开最快的几款 Android 手机1倍。
还有苹果现在最爱谈的拍照，具体的请看iPhone 8 评测。
总之，相对过去两年的 iPhone 升级，iPhone 8 带来的改变都更大。
但另外一个我们可以肯定产生的事是，iPhone 8 预售没卖好。
iPhone 8 的热度在发布会结束两天后就低过了 6s
去年 iPhone 7 预售才第4天，已有不只1个运营商宣布破纪录的预定数字。发售1个月后，大部份 iPhone 7 Plus 机型下单还得等 3 - 4 周才发货。而热门的亮黑色更是供不应求几个月。
现在已是 iPhone 8 预定第7天，不但没有破纪录的消息，而且你现在打开中国或美国的官网，每一个机型都保证预定后 1 - 2 周发货。
事实上预售第1天，iPhone 8 Plus 的发货时间1度延长到了 3 - 4 周，但几天后又变回 1 - 2 周。比较公道的解释是，黄牛担心转手困难而退货。
供应时间可能和备货情况有关。但从搜索热度上，你也能看出 iPhone 8 在全球范围不受关注。
从 Google 全球的搜索热度看，iPhone 8 从1开始就没有 6 和 7 那末受关注。到了发布第3天，它乃至还不如 iPhone 6s。
iPhone 6s 是苹果10年来唯逐一款卖得比前1款少的 iPhone，致使苹果花 20 亿美元清库存、并且连续3个季度增长下滑。
分析师也对 iPhone 8 的未来表示担心。这类失望的情绪体现在苹果股价上。发布会至今，苹果股价累计下跌 3.36%，差不多蒸发 280 亿美元市值。
用户对 iPhone 的关注度并没有比两年前更低，只是他们的注意力被分散了。
把同日发布的 iPhone X 加进去以后可以看出来，从发布第2天开始，外界的注意力就移到了 iPhone X 上。
到了发布会后第4天，iPhone 8 + iPhone X 的热度已追上 iPhone 7。
毕竟苹果反复说，iPhone X 才是未来
从命名开始，苹果就在说 iPhone X 比 iPhone 8 更好。
它不但没有用 iPhone 8X 之类的名字，反而直接将 X 读作“Ten”。
不管甚么理由起这名字。10，听上去总比 8 大。
iPhone X 是苹果第1次重新构想 iPhone 的正面。只看线图，iPhone 的前10年没甚么根本变化：
靠着新的无边框设计，iPhone X 在接近 iPhone 8 的机身里塞进了比 iPhone 8 Plus 更长的屏幕。
不但正面变了，iPhone X 也换上了新的解锁方式 Face ID、有了新的正面摄像头，具体效果可以看《好奇心日报》在发布会现场的上手体验。
从初代 iPhone 开始，手机就不再是手机，而是1块让软件开发者创作的画布。
随着屏幕上显示内容的变化，它可以是相机、是 MP3、是游戏机、是报纸、是电视、是翻译、是你可能需要的1切。
让硬件消失，只留那块画布是触控智能手机的终纵目标。
现在，iPhone 向前走了1步，但这和 iPhone 8 没甚么关系。
产品变化之外，苹果自己也给 iPhone X 附上了各种意味意义。
iPhone X 的发布会是乔布斯礼堂首次对外公然。那本身就是1座让人惊叹的建筑，巨大的穹顶只有玻璃支持。
这次发布会是苹果在自己的传奇开创人逝去近 6 年来第1次公然吊唁。而 iPhone X 则是发布会上的“One More Thing”，致敬 2007 年乔布斯发布初代 iPhone。
iPhone 8 价格定在了1个不上不下的为难位置
iPhone X 卖到 8388 元不提。iPhone 8 和 8 Plus 也比上1代贵，1个从 5388 变成 5888 元、另外一个从 6188 涨到 6688 元。
这里有元器件本钱和汇率变化的影响。
但不管甚么理由，iPhone 8 之上已有更好、更贵的 iPhone X 存在。
对习惯在预售后赶在第1时间预定最新款 iPhone 的人来讲，加 1700 元买 iPhone X 其实不是特别难的选择。
按平均3年换1次手机计算。买 iPhone X 差不多等于每天付 7.7 元，买了自己最经常使用的东西。
黄牛们也是这么想的，1位跨境通讯业从业者告知《好奇心日报》，过去北京定做工装公司1周询问香港 SIM 卡的人开始变多。
他们在为可能的 iPhone X 限购措施做准备。香港 iPhone X 售价比大陆国行低 1154 元人民币。如果供应短缺，早期转手差价可能会远高于此。
iPhone 8 Plus 那 6688 的价格怎样也不能说便宜。
买 iPhone 要省钱，iPhone 7 Plus 比 8 Plus 便宜 1100。6s Plus 的实际售价更是只有 4000 元。最少看上去差别不大。
根据手机销售调研机构 GfK 今年 7 月的报告，iPhone 6s Plus 是过去两个月中国市场增长最快的 3999 以上价位手机。
降价后，iPhone 6s Plus 销量回到了去年 10 月，换代产品刚出现时的水平。对价格敏感的 iPhone 用户还是很多的。
现在还不清楚的是，iPhone 8 能不能争取到其实不紧盯新产品，但由于各种自然缘由换手机的人€€€€心情好了、手机摔了、电池老了、被偷了等等。
而 iPhone X 根本没准备好在 9 月亮相
iPhone 8 和 iPhone X 一样在北京时间 9 月 13 日发布。
但1个从发布到发售间隔 10 天。另外一个间隔 52 天。
隔这么长时间，直接缘由固然是 iPhone X 还没准备好。
它正面复杂的传感器和屏幕有多难生产我们不得而知。但从软件可以看出苹果非常仓促。
每代新系统正式发布前都有很多测试版，最后1个测试版叫“GM”。这1版如果没有大问题，会和正式版完全相同。
开发者拿到的 GM 版摹拟器里面，iPhone X 连苹果自带的通讯录利用都没有，直到正式版才加上。恰好通讯录利用在横屏界面需要为 iPhone X 独特的屏幕形状做调剂。
直到正式版 iOS 11 开发工具，苹果的 iPhone X 摹拟器不但没有桌面背景图，乃至连控制中心都没法打开（其它 iPhone 从屏幕底部往上滑出、iPhone X 放在屏幕右上角）。
摹拟器下的 iPhone 8 和 iPhone X。X广东 物资招标公告 工作服 没有壁纸，但边框黑色是正常的
由于 iPhone X 的屏幕形状，苹果要求开发者对利用界面做调剂，包括顶部标题重新设计、顶部和两侧留出白等等。
iOS 11 正式版中，苹果自己的利用大多做了调剂，但大量细节问题，看上去很像赶工的结果。具体可以看这位设计师的文章。
苹果上次出现类似问题是首次摈弃拟物化设计的 iOS 7。
iOS 7 由于要重新设计基本上全部操作系统，难免赶工。但 iOS 10 已非常成熟，iOS 11 再次出现这样的表现，比较可能的缘由是 iPhone X 肯定的太晚，软件赶工。
52 天的间隔将直接影响苹果现有产品的销售，具体来讲就是 iPhone 8。
过去10年，只有初代 iPho定制员工工作服的通知ne 间隔半年后发售。这是由于它是第1代 iPhone，发布后也不会影响现有苹果产品的销售€€€€反倒可能影响竞争对手产品销售。
精于供应链管理的库克 2011 年接收苹果后，大部份 iPhone 发布和发售的间隔不超过 10 天。
苹果在没有准备好 9 月发货的情况下，非得这时候候发布 iPhone X 的1个可能缘由是为了逢迎华尔街，稳住股价。
在上1季财报营收会议上，已有分析师直接问新 iPhone 是否是没法向往年1样在 9 月发布。当时库克直接回应说新 iPhone 不会晚。
不在 9 月开发布会，iPhone 8 会赶不上第3季度的销售。
而 9 月开发布会不提 iPhone X 可能被解读为今年只有 iPhone 8。
另外一个缘由多是 iPhone 10周年，苹果1定得拿出1个突破的产品。
3星、小米等1众 Android 公司已在过去两年拿出的新设计，而苹果1直还挺在乎外界对产品的评论。2013 年面临类似质疑时，苹果营销负责人菲尔€€席勒在台上发布 Mac Pro 时说过1句著名的话“滚你的不再创新（Can't innovate any more, my ass!）”
原微软最高管理层成员、Windows 负责人 Steven Sinofsky 今年早些时候在 Twitter 上转发彭博社关于苹果新 iPhone 项目延期的报导时评论说，如果没成心外产生，说明逼得不够紧。
不管怎样，最后苹果选择在 9 月发布了1款 11 月才能买到的产品。
销量增长放缓，让苹果用更高的价格保持利润率
此前苹果试图用低价产品覆盖更多人。2013 年的 iPhone 5c 和 2016 年的 iPhone SE 都是如此。
但每次苹果推出低价产品，都很明确的让它们和主力 iPhone 拉开距离。iPhone 5c 用塑料壳、SE 用了两年前的外形设计。
两次低价尝试都失败了。
iPhone 6 以后，苹果的智能手机销量增长已停滞。iPhone 7 虽然比 6s 好，但还是比 6 低。
销量没有增长，低端努力没有进展的同时。
苹果反倒用更贵的 iPhone 拓展了价格范围，那就是 Plus 系列。
Plus 系列1开始只是更大的屏幕，以后加上了更好的摄像头作为差异化。今天 Plus 系列的销量已超过 iPhone。
我们无从得知苹果的定价逻辑是怎样做出的。但从结果看，很像是既然卖贵1些也能够卖好，那就卖贵1些弥补销量的下滑。
库克在 Mac 上已这么做了。2013 年，MacBook Air 11 寸最后1次正经升级，定价 7南安酒店工作服现货388。今天，MacBook 12 寸 10288 起。
一样愈来愈贵的还包括 iPad、台式 Mac、Apple TV€€€€基本上手表之外的全系列苹果产品都在愈来愈贵。
如果 iPhone X 大卖，iPhone X 那条线明年可能会水平往右划下去
今天苹果 8000 多亿美元的市值，几近完全靠 iPhone 这1款产品的高利润率。
增长停滞后，苹果开始将利润给股东分红以保持股价上升。库克上台以后已分了将近 3 成利润出去，而投资方由奢入俭很难。
同时调价也让苹果在各市场的表现两极分化。
在美国、英国、日本，iPhone 都占据几近半数智能手机市场。
但在最大的智能手机市场中国，iPhone 的销量延续下滑。
不只是低价市场被中国 Android 品牌夺走，从去年 7 月到今年 7 月，iPhone 在中国 3999 元以上价位里的市场份额从 77% 降落到了 68%。
“不是最好、但略微便宜点”的早几代 iPhone 看上去守不住中国市场。
苹果早年在欧美用 iPod、iTunes、Mac 构筑的用户习惯，构筑了1个相当有粘性的生态系统。
这个生态在大部份新兴市场都不存在。微信解决了太多需求，连通讯录都成了附属，中国用户换系统的本钱很低。
用过 iPod、被乔布斯的故事感动过的人总会老去。就像贝索斯说的，“所有生意都得保持年轻。如果你的客户群和你1样变老，就完了。”
价格愈来愈高的 iPhone，可能会让苹果距离大部份地区的年轻人愈来愈远。
最糟的结果，大概是 iPhone X 大获成功，证明已有的 iPhone 用户愿意付出任何溢价。然后 8388 成了苹果的新标准。
内文制图：冯秀霞
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